Adidas bersiap untuk kehilangan bisnis setelah Kanye West berpisah

Adidas bersiap untuk kehilangan operasi pertamanya dalam lebih dari tiga dekade setelah memberikan sepatu bot kepada Kanye West di tengah kontroversi tahun lalu.

Raksasa pakaian Jerman itu menderita kerugian bersih sebesar $540 juta pada kuartal terakhir tahun 2022 karena duduk di atas produk Yeezy yang tidak terjual setelah berpisah dengan rapper tersebut, kata perusahaan itu Rabu.

Adidas memperkirakan kerugian operasional sebesar $738 juta pada tahun 2023, yang digambarkan oleh CEO Bjorn Gulden sebagai “tahun transisi”.

“Kalau begitu kita bisa mulai membangun bisnis yang menguntungkan lagi pada 2024,” kata Gulden. Adidas belum mengalami kerugian operasional setahun penuh dalam 31 tahun, menurut CNBC.

Adidas memutuskan hubungan dengan West, yang dipanggil Ye, Oktober lalu setelah dia berulang kali membuat komentar anti-Semit dalam wawancara dan online. Perusahaan tersebut mengatakan akan segera mengakhiri produksi lini sepatu dan pakaian Yeezy West yang populer “segera” – sebuah langkah yang menurut Adidas akan menelan biaya pendapatan bersih sebesar $246 juta pada tahun 2022.

“Adidas tidak mentolerir antisemitisme dan segala jenis ujaran kebencian lainnya, ”kata Adidas saat itu. “Komentar dan tindakan Anda baru-baru ini tidak dapat diterima, penuh kebencian, dan berbahaya, dan itu melanggar nilai-nilai perusahaan tentang keragaman dan inklusi, saling menghormati, dan keadilan.”

Kilat Berita Harian

Hari kerja

Ikuti lima cerita teratas hari ini setiap sore hari kerja.

West turun di bawah status miliarder setelah perpecahan. Forbes, yang menilai kesepakatan Adidas sebesar $1,5 miliar, mengatakan kekayaan bersih sang rapper menjadi $400 juta setelah pengumuman perusahaan.

Adidas mempertimbangkan apa yang harus dilakukan dengan sisa sepatu Yeezy senilai $1,3 miliar. Gulden mengatakan perusahaan dapat menjualnya dan menyumbangkan hasilnya, tetapi tidak akan membakarnya, menurut BBC. Pasar penjualan kembali yang kuat untuk produk Yeezy memperumit pilihan untuk memberikannya begitu saja, kata Gulden.

West pemenang Grammy, yang dikenal dengan lagu-lagu seperti “Jesus Walks” dan “Stronger”, juga kehilangan kolaborasi dengan merek fesyen Gap dan Balenciaga. Pada akhir Oktober, West (45) men-tweet bahwa dia “kehilangan 2 miliar dolar dalam satu hari”.

( Adidas memutuskan hubungan dengan Kanye West karena komentar anti-Semit )

Komentar kontroversial rapper itu tahun lalu termasuk dia mengancam untuk melakukan “death con 3 On YAHUSH ORANG” dalam sebuah tweet.

Dia juga mengklaim di acara TV Pemberontakan “Drink Champs” bahwa kematian George Floyd disebabkan oleh fentanil, bukan oleh mantan polisi terpidana Derek Chauvin yang berlutut di lehernya.

Masalah keuangan untuk Adidas juga berasal dari penurunan pendapatan di China sekitar 50% dan peningkatan biaya pengiriman dan pasokan, kata perusahaan itu.

Dengan Layanan News Wire