Walikota Adams dan Gubernur. Pada hari Senin, Hochul meluncurkan kampanye iklan “We ♥ NYC” senilai $20 juta yang didanai secara pribadi yang bertujuan untuk meningkatkan pariwisata dan keterlibatan masyarakat untuk mengembalikan kota ke suasana sebelum COVID.
Kampanye, yang diumumkan oleh Adams dan Hochul di Times Square di hadapan kerumunan turis yang penasaran, akan mencakup upaya untuk membuat orang-orang yang terikat memilih musisi untuk program “MUSIC Under New York” yang disponsori MTA dan merekrut sukarelawan untuk membantu merawat taman kota dan berpartisipasi dalam “pembersihan masyarakat” yang dipimpin oleh Departemen Kebersihan.
Dorongan PR didanai oleh sumbangan perusahaan yang diselenggarakan oleh Kemitraan untuk Kota New York dan menampilkan variasi dari kampanye iklan ikonik “I ♥ NY” dari tahun 1970-an, diluncurkan saat kota tersebut berjuang melawan krisis fiskal dan peningkatan kejahatan yang sangat besar. Sentuhan baru pada logo klasik Milton Glasser dimaksudkan untuk menyampaikan kepada dunia bahwa penduduk New York “bersama-sama,” kata Adams.
Adams, yang memberikan solo singkat pada set drum pengamen sebelum berbicara Senin pagi, menandai beberapa contoh ketahanan kota – dari Depresi Hebat hingga 9/11 hingga pandemi – sebelum menyatakan bahwa dengan lebih banyak keterlibatan sipil, “kami akan berputar mengelilingi seluruh kota ini.”
“Tidak ada yang akan mengalahkan warga New York,” katanya. “Kami mengambil ‘Saya’ dari ‘Saya suka New York’ dan kami membawa ‘kami’. Kita bersama dalam hal ini.”
Terlepas dari kerja sukarela yang terorganisir secara resmi didorong sebagai bagian dari kampanye, saran Adams Warga New York harus mengambil inisiatif sendiri untuk memberikan bantuan untuk pemulihan kota.
“Ketika kita pergi ke tempat penampungan tunawisma dan membantu seorang pemuda tunawisma dan perumahan tidak aman, Anda keluar dari tempat itu dan Anda memutar kunci Anda dan Anda merasa lebih baik memiliki rumah, ” katanya. “Saat kami pergi ke panti jompo dan para manula kesepian dan mereka ingin Anda datang dan membaca untuk mereka, Anda mulai memikirkan nenek dan kakek nenek Anda. Ketika Anda menyumbangkan waktu satu sama lain, Anda menyumbang ke bank kehidupan sosial dan Anda akan dapat menikmati ekuitas saat Anda membutuhkannya.”
Pengumuman hari Senin datang karena Hochul dan Adams dikunci dalam negosiasi terpisah dengan anggota parlemen negara bagian dan kota untuk menghabiskan anggaran mereka – dan karena kota mempertimbangkan pemotongan layanan seperti sistem perpustakaan umum.
Ditanya tentang usulan pemotongan tersebut, Adams mengatakan kota sedang bekerja untuk “menemukan efisiensi” dan bahwa “kita akan melewati ini bersama-sama.”
“Kita akan melewati masa-masa sulit ini seperti yang telah kita lakukan berkali-kali sebelumnya,” katanya.
Seruan Adams untuk altruisme disambut dengan sorakan dari beberapa kalangan komunitas bisnis kota, tetapi juga cemoohan dari mereka yang melihat logo “We ♥ NYC” yang diubah sebagai amatir.
“Sepertinya anak 5 tahun membuat clip art ini menggunakan Microsoft Office 1997,” kata salah satu pengguna Twitter.
( “Sepertinya anak 5 tahun membuat ini dengan clip art menggunakan Microsoft Office 1997.” )
Berbicara di CNBC menjelang pengumuman resmi dengan Hochul, Adams mengatakan bahwa sementara kota bergerak ke arah yang benar – dengan sebagian besar kategori kejahatan cenderung menurun dan pertumbuhan pekerjaan serta pariwisata meningkat – tidak semua orang melihat perubahan tersebut.
Itu, kata dia, adalah tempat kampanye masuk.
“Sekarang kami berurusan dengan perasaan orang-orang dan membawa kembali sikap positif itu ke kota besar ini,” katanya. “Kami tangguh. Ini New York.”
Dia dan Hochul sama-sama menggambar paralel dengan kampanye iklan tahun 1970-an, yang tetap ada di mana-mana di kota hingga hari ini.
Hochul menyarankan kampanye baru ini akan mengingatkan dunia tentang apa yang disampaikan logo “I ♥ NY” lima dekade lalu, bahwa “kita adalah tempat paling keren di planet ini untuk ditinggali.”
“Ini adalah kesempatan kita di dunia pasca-pandemi ini untuk ditentukan oleh bagaimana kita bertemu saat ini,” kata Hochul. “Kampanye ini bukan hanya tentang kata-kata – meskipun terlihat fantastis. Itu bukan hanya slogan. Ini bukan logo. Itu adalah roh. Itu adalah semangat yang harus menjadi hidup bagi kita masing-masing dan bagaimana kita memperlakukan satu sama lain.”